마케팅 또는 광고 관리자에게 물어보면 다음과 같이 말할 것입니다. 광고는 쉽지 않습니다. 소비자는 변덕스러울 수 있습니다. 그들의 미디어 습관은 예측할 수 없습니다. 우리 사회는 관련 없는 광고로 넘쳐나서 광고를 조정하는 법을 배웠습니다. 그리고 소비자의 관심은 줄어들고 미디어 비용은 증가하여 대부분의 마케팅 담당자가 대규모 광고를 감당할 수 없게 됩니다.
ATM 광고의 장점
음, 광고가 그렇게 어려울 필요는 없습니다. 어쨌든 독립 ATM 배포자(IAD) 및 금융 기관(FI)을 위한 것이 아닙니다. ATM은 이러한 마케터에게 가장 매력적인 광고 매체 중 하나를 제공합니다. 옥외 광고판, TV, 컴퓨터, 다이렉트 메일 배달 장치가 모두 하나로 묶인 것과 같습니다.
또한 ATM은 다음을 제공합니다.
대상 인구 통계에 도달하기 어려운 경우가 많습니다.
마음이 돈에 있을 때 고객의 전적인 관심, 그리고
전통적인 미디어의 일부인 광고 비용.
ATM 광고를 사용하는 사람
ATM과 FI 간의 시너지 효과는 핸드폰 소액결제현금화 간과하기에는 너무 명백합니다. 은행과 신용 조합이 브랜드 인지도를 높이거나 뱅킹이 최우선 순위일 때 잠재 고객에게 관련 제품을 교차 홍보할 수 있는 완벽한 수단입니다.
그러나 광고 기회는 결코 금융 기관에만 국한되지 않습니다. 크고 성장하는 IAD 네트워크를 감안할 때 ATM은 사람들이 돈을 얻는 훨씬 더 일반적인 방법이 되었습니다. 또한 트래픽이 많은 지역에 배치하고 관심도가 높은 소매점에 근접하여 거의 모든 사람을 포함할 수 있도록 잠재 광고주의 범위를 넓힙니다.
IAD의 핵심은 미디어 공간을 잠재 광고 고객 및 대행사에 패키지화, 가격 책정 및 판매하는 방법을 결정하는 것입니다. ATM은 목표가 높은 청중에게 광고하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나를 제공하므로 미디어 효율성은 강력한 판매 포인트가 되어야 합니다.
ATM 광고의 종류
ATM을 통해 광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 기본적인 수준에서 장치 자체는 광고판처럼 작동하여 지나가는 모든 사람에게 메시지를 전달할 수 있습니다.
또 다른 옵션은 고객의 온전한 관심이 있을 때 모니터 화면을 사용하여 광고 메시지를 전달하는 것입니다. 예를 들어, FI는 특정 금융 자격을 가진 사람들에게 신용 카드 제안을 제공하고자 할 수 있습니다.
세 번째 옵션은 ATM 영수증에 광고하는 것입니다. 대부분의 고객은 영수증을 요청하고 나중에 참조할 수 있도록 지갑이나 지갑에 넣어 다니며 광고 메시지를 오래 지속시킵니다. 영수증 광고는 또한 나중에 사용할 수 있는 쿠폰이나 프로모션 제안을 배포하는 기능을 제공합니다. 이 기능은 광고주에게 투자 수익을 측정할 수 있는 메커니즘을 제공하며, 이는 다른 형태의 미디어에서 수행하기 훨씬 더 어렵습니다.
ATM 광고의 효율성
ATM 광고 비용은 실행하려는 광고 유형과 기계 위치에 따라 다릅니다. 트래픽이 많은 사이트는 특정 인구 통계에 맞는 위치와 마찬가지로 더 높은 가격을 책정합니다.
가장 효율적이고 틀림없이 가장 효과적인 형태의 ATM 광고는 영수증에 전달됩니다. 이는 ATM 용지가 본질적으로 운영자에게 매몰 비용이고 맞춤형 인쇄 비용이 명목상이기 때문입니다. 따라서 영수증 뒷면에 광고를 맞춤 인쇄하는 추가 비용은 운영자가 이미 스톡 용지에 지불해야 하는 비용에 비해 미미합니다.
평균적으로 스톡 용지 뒷면에 광고를 맞춤 인쇄하는 데 드는 추가 비용은 롤당 최저 $6.25입니다. 그리고 각 롤은 약 6,250개의 광고 노출을 제공할 수 있습니다. 이는 1달러 CPM(1,000회 노출당 비용, 미디어 측정의 표준 단위)입니다. 아래에서 볼 수 있듯이 $1 CPM은 기존 미디어 채널에서 찾을 수 있는 것보다 훨씬 낮습니다.
광고 CPM* 비교
네트워크 TV: $28
인쇄: $17
케이블: $12
라디오: $10
집 밖: $5
온라인: $2
맞춤형 ATM 영수증: $1
*CPM은 특정 대상에게 1,000회의 광고 노출을 전달하는 데 드는 대략적인 비용입니다.
미디어 효율성 외에도 광고주는 ATM 광고가 얼마나 효과적인지 알고 싶어할 것입니다. 사용자 지정 인쇄 영수증 광고는 광고주가 고객이 사용할 수 있는 유형의 항목을 제공할 수 있으므로 응답을 측정하기 가장 쉽습니다. 선도에 따라
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